Fig 1. Clichés publicitarios de Antonio Caubet SA./ C. Pradera 10-2016

C. Pradera, Barcelona, 16-10-2016

He encontrado dos clichés publicitarios del insecticida Excelsior fabricado por Antonio Caubet SA en Barcelona [1]. Se trata de dos clichés que se proyectaban en los cines entre película y película. Tienen el tamaño estándar de 8’5 x 9’5 cms. El cliché de proyección también lo podemos denominar como diapositiva o filmina. El cliché se encuentra entre dos placas de vidrio para que pueda soportar largas horas de proyección. Esta era una forma muy exitosa de distribución publicitaria cuando en cada barrio había varios cines y la gente acudía habitualmente a ver películas. La televisión no tenía la preeminencia que tiene hoy. La entrada del cine económica. Se acudía varias veces a la semana a ver películas. Había cines de estreno, de reestreno y de sesión doble. Un cine de estreno podía estar con una misma película perfectamente un año proyectándola. No como hoy en día que se proyecta con suerte 15 días. Y en los cines de sesión doble te podías pasar la tarde viendo un par de veces cada película. Cuando era pequeño, recuerdo que entrabas a media película y esperabas a que volviera a empezar para entenderla.

Calculo que ambos clichés son de finales de la década de 1950 o de principios de la siguiente. A partir de mediados de la década de 1940, la fórmula tradicional de los insecticidas a base de pelitre, fue enriquecida con los nuevos insecticidas sintéticos organoclorados. Los más utilizados en España entonces eran el DDT o el HCH. Además de la imagen publicitaria, se puede ver la empresa responsable de la creación del cliché. En uno se lee «Mediterránea – Clichés proyección para cines – Campañas de publicidad en todos los cines de España – Rambla de Cataluña, 45, 2º – Barcelona – Teléfono 17740.» Y en el otro se lee «Creaciones Publicitarias Crisol – Paseo de Gracia, 78, 3º – Teléfono 80020.» Y también se puede leer el cine en el que fue proyectado. En uno se lee Fémina y, en el otro, Centellas Nuevo Cine. Los encontré en un vendedor de antigüedades. Tenía unos 10 clichés publicitarios. Todos repetidos con las dos mismas imágenes publicitarias.

Notas:

[1] C. Pradera. 24-02-2013. Insecticidas de Antonio Caubet SA de Barcelona. El desinsectador y desratizardor.

Fig 2. Cliché publicitario de Antonio Caubet SA./ C. Pradera 10-2016

Fig 3. Cliché publicitario de Antonio Caubet SA./ C. Pradera 10-2016

Fig 4. Cliché publicitario de Antonio Caubet SA./ C. Pradera 10-2016

Fig 5. Cliché publicitario de Antonio Caubet SA./ C. Pradera 10-2016

Fig 6. Cliché publicitario de Antonio Caubet SA./ C. Pradera 10-2016

Fig 7. Cliché publicitario de Antonio Caubet SA./ C. Pradera 10-2016